Una nueva manera de hacer las ferias
Después de los últimos decretos, desafortunadamente, las ferias, a nivel nacional e internacional, han sido suspendidas también. Sólo para que tengas una idea, piensa en esto: antes de la pandemia, este sector generaba cada año 60.000 millones, representando el 50% de las exportaciones de las empresas. El cierre total, sin embargo, ¡ha hecho registrar al sector hasta el 70% de pérdidas!
En este clima de crisis e incertidumbre, los operadores del sector han tenido que inventar nuevas reglas del juego. ¿Eso qué significa? Como la emergencia sanitaria los obligó a cancelar los eventos en vivo, han decidido confirmar las fechas, ¡haciéndolas virtualmente!
Claro, no va a ser lo mismo, pero esta nueva manera de hacer las ferias tiene ventajas también: de la reducción de los costes a una visión mucho más amplia y apasionante del evento.
Es muy probable que, una vez que la pandemia acabe, la exposición digital seguirá representando un medio de visibilidad, paralelo y complementario a los encuentros en vivo.
A estas alturas estamos seguros que te estarás preguntando: ¿pero cómo funciona una feria virtual?”.
La manera para participar es la misma: el público accede en un render, una reproducción tridimensional del mapa, completamente navegable, muy parecido a lo que pasa en Google Street View, y hace una gira por los diferentes stands viendo sus contenidos, la página web e intercambiando los contactos, desde la comodidad del hogar. Hoy en día, no es difícil de imaginar: piensa en un videojuego donde puedes crear tu avatar y moverte en la ambientación de la feria, ¡conociendo a otros avatares!
Esta solución permite superar el problema de la distancia, de hecho es posible llegar al destino sin tener que cruzar el País; otro punto positivo es sin duda la gran participación de un público internacional, al que le da miedo el contagio o el viaje, y por eso puede preferir la versión virtual.
El digital es cada vez más demandado, de Veronafiere a Fiera Roma. Lo que se espera es que se pueda contener el daño causado por este ruinoso año. Muchas manifestaciones han sido canceladas o pospuestas, con un desastroso balance sobre las exportaciones y las actividades derivadas (instalaciones, estructuras receptivas).
Afortunadamente, según afirmado por los directores generales, los datos sobre la presencia extranjera en las ferias digitales son excelentes, así como los encuentros con los compradores y los foros.
La introducción del nuevo sistema digital puede ser útil para llenar el vacío de las presencias físicas, gracias a la comunicación instantánea y a la renovación del lenguaje, que es inteligente y de impacto sobre el visitante profesional.
En Milán, Artigiano in Fiera se adapta a las normas vigentes: la realidad internacional que desde 25 años es el punto de referencia de los mejores artesanos tendrá lugar en un periodo de tiempo más amplio, entre el 28 Noviembre y el 20 Diciembre, convirtiéndose en Artigiano in Fiera Live, disponible en modalidad digital 24 horas al día. Cada artesano tendrá a su disposición un espacio en el escaparate digital que lo conecta con los compradores, haciendo visibles al público los productos, mientras Ge.Fi – Gestione Fiere Spa se encargará de los gastos de envío.
En Rimini, del 3 al 16 de Noviembre, tendrán lugar Ecomondo, dedicada a las tecnologías verdes y sostenibles y Key Energy, basada en las reservas energéticas, ambas en la plataforma Italian Exhibition Group.
En la capital, Ro.Me – Museum Exhibition va a celebrar su tercera edición entre el 25 y 27 de Noviembre: la feria internacional de los museos, lugares y destinaciones culturales será disponibile en romemuseumexhibition.com, poblada de más de 70 empresas e instalada por la región Lazio y que este año se basará sobre los impactos de la pandemia y las soluciones de adoptar.
A partir del 3 de Noviembre hasta el 7 de Marzo 2021, con una duración de cuatro meses, Torino va a hospedar Flashback: las galerías de la feria de arte, que tradicionalmente han sido instaladas en el Pala Alpitour Isozaki, se organizarán en sus propios hogares. El lugar va a convertirse por eso en cierta forma en un centro en el que habrá espacio para las varias galerías, sin tener que moverse de sus ciudades.
En Padua, ya están fijadas Green Logistics Intermodal Forum, sobre el transporte intermodal el 12 y 13 de Noviembre y el Flormat City Forum que tendrá lugar el 1 de Diciembre con el objetivo de crear un nuevo equilibrio entre hombre y naturaleza.
Como dice el antiguo refrán “la necesidad es la madre de la invención”.
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